12月26日，鞍鋼品牌日活動(dòng)暨“鞍鋼品牌萬里行”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在鞍鋼博物館舉行。鞍鋼管線鋼、鞍鋼鋼軌、鞍鋼橋梁鋼、鞍鋼造船海工鋼、鞍鋼汽車鋼，成為“鞍鋼品牌萬里行”活動(dòng)第一期產(chǎn)品品牌。
從“制造更優(yōu)材料、創(chuàng)造更美生活”到“鋼鐵強(qiáng)國”，鞍鋼始終將企業(yè)使命融入黨和國家事業(yè)大局，融入人民美好生活期待。一次次“卡脖子”難題的解決，一個(gè)個(gè)拳頭產(chǎn)品的誕生，鞍鋼產(chǎn)品承載著光榮與夢想，成為大國重器的“鋼鐵脊梁”。今年，鞍鋼發(fā)揮新聞宣傳工作優(yōu)勢，策劃開展“鞍鋼品牌萬里行”活動(dòng)，組織記者、銷售人員深入戰(zhàn)略合作企業(yè)進(jìn)行實(shí)地采訪，深入挖掘鞍鋼產(chǎn)品在國家重點(diǎn)工程中的故事，傳遞鞍鋼品牌價(jià)值，堅(jiān)定品牌自信，持續(xù)提升社會公眾對鞍鋼品牌的認(rèn)知、認(rèn)同和忠誠度，打造卓著品牌。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程、長期工程，鞍鋼將堅(jiān)持問題導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，以系統(tǒng)思維、戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新思維統(tǒng)籌抓好各項(xiàng)工作落實(shí)，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，握指成拳，久久為功。
強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)。鞍鋼已經(jīng)制定了“1+6+N”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。下一步，將強(qiáng)力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃落地落實(shí)，目標(biāo)是到2025年，具有成熟的品牌建設(shè)能力，實(shí)現(xiàn)全面品牌管理，形成布局合理、競爭力強(qiáng)、充滿活力的鞍鋼品牌體系，“長子鞍鋼 世界品牌”的形象更加鮮明，卓著品牌建設(shè)成效顯著，為下一階段進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)奠定堅(jiān)定基礎(chǔ)。
強(qiáng)化創(chuàng)新賦能。創(chuàng)新力是企業(yè)和品牌發(fā)展的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力量。提升品牌核心價(jià)值，創(chuàng)新是根本。鞍鋼將在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、理念的創(chuàng)新上下功夫，通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步提升鞍鋼品牌的“含金量”，讓創(chuàng)新成為鞍鋼品牌的鮮明底色。
強(qiáng)化傳播助力。鞍鋼將遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律，統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩大輿論場、兼顧“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”建設(shè)，整合傳播資源，開展全領(lǐng)域、多層次、立體式全媒體宣傳。把握好“時(shí)度效”，通過小而美、能引發(fā)共鳴的故事，全面提升鞍鋼品牌影響力、美譽(yù)度，樹立新時(shí)代新鞍鋼品牌新形象。從今年起，鞍鋼將形成常態(tài)化的“1+N”品牌活動(dòng)，鞍山鋼鐵、攀鋼、本鋼、凌鋼、礦業(yè)公司等將做好承接，策劃開展好各自主題突出、特色鮮明的品牌活動(dòng)，生動(dòng)講好鞍鋼品牌故事，讓鞍鋼品牌深入人心。
