全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次同比增長(zhǎng)32.3%，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)44.5%，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁；粽子、艾草、黃酒等傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)產(chǎn)品大賣，冰品冰飲、遮陽(yáng)防曬等防暑降溫商品熱銷……《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，在這個(gè)端午假期，消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，節(jié)日消費(fèi)潛力釋放，一些避暑目的地的旅游熱度也持續(xù)升溫。
假期消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，接棒“最火五一”之后，端午假期消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，顯示著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的向好態(tài)勢(shì)。而新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，將為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需蓄能加力。
濃郁煙火氣助推節(jié)日消費(fèi)
端午佳節(jié)，自然離不開(kāi)吃粽子、插艾蒿、懸菖蒲等傳統(tǒng)民俗。電商平臺(tái)上，端午傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)產(chǎn)品銷量漲幅明顯。拼多多數(shù)據(jù)顯示，近兩周以來(lái)，咸蛋、黃魚(yú)、黃酒等環(huán)比銷量增長(zhǎng)達(dá)到30%以上。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，包粽子、端午香囊等傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)的搜索量翻倍增長(zhǎng)。
在抖音電商平臺(tái)上，不少商家推出端午專場(chǎng)主題直播，上線了新款艾草花束、竹編艾草掛飾等商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月以來(lái)，抖音電商里的端午花束商品款式同比增長(zhǎng)達(dá)678%，銷量比去年同期上漲高達(dá)170倍，銷售端午花束的商家數(shù)量也同比增長(zhǎng)了344%。
另外，近期氣溫升高，消費(fèi)者對(duì)防暑降溫的即時(shí)需求增多。端午期間，在蘇寧易購(gòu)、美團(tuán)、餓了么渠道，空氣循環(huán)扇、輕音電扇、制冷扇等“風(fēng)扇外賣”訂單大幅提升，環(huán)比上周同期提升超350%。
冰品冰飲、遮陽(yáng)防曬產(chǎn)品也紛紛熱賣。端午假期，蘇寧易購(gòu)線上冰袖、防曬服、遮陽(yáng)帽、遮陽(yáng)傘等夏季“街頭防曬”裝備銷量同比提升超172％。得物App上，6月以來(lái)，便攜風(fēng)扇銷量同比增長(zhǎng)超7倍，防曬袖銷售額同比上升近5倍，防曬服銷量同比增長(zhǎng)近4倍，太陽(yáng)鏡、遮陽(yáng)帽、防曬霜銷量也均增長(zhǎng)顯著。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，冰淇淋、雪糕等銷量同比去年增長(zhǎng)73%，北京、上海、深圳、廣州、成都購(gòu)買雪糕最多。冰啤酒、冰飲料銷量增長(zhǎng)也十分迅速，啤酒銷量同比去年增長(zhǎng)42%，飲料銷量增長(zhǎng)121%。
“接棒‘最火五一’之后，端午假期持續(xù)帶動(dòng)了‘吃住行游娛購(gòu)’等方面消費(fèi)，為各地增添了更加濃郁的煙火氣。” 美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍認(rèn)為，端午假期高漲的消費(fèi)熱情，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展。
高溫天氣帶動(dòng)避暑游走俏
利用小長(zhǎng)假出游也成為不少人的選擇。端午假期期間，旅游市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，2023年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。
其中，不少地方氣溫走高，帶動(dòng)避暑游市場(chǎng)火爆?！氨本┦袇^(qū)的氣溫太高了，還是山里氣候更舒服。我們一大家子來(lái)這里露營(yíng)避暑，小溪旁邊支個(gè)帳篷，吹吹小風(fēng)，玩玩溪水，美得很?！北本┭討c玉渡山景區(qū)的溪谷里，帶著一家六口外出避暑的李先生坐在溪邊石頭上告訴記者。
攜程發(fā)布的2023端午假期旅行總結(jié)提到，平臺(tái)上避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，海島出海、夜游等避暑玩法在這個(gè)假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺(tái)上的海島游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超56%，夜游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.3倍。大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度持續(xù)升溫。
避暑的同時(shí)，與端午文化結(jié)合的項(xiàng)目也受到不少關(guān)注。端午假期期間，北京延慶世園公園里舉行了龍舟賽，還有包粽子等活動(dòng)。來(lái)自北京朝陽(yáng)區(qū)的董先生告訴記者，“龍舟賽看著非常熱鬧，各支船隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，鼓聲離得老遠(yuǎn)都能聽(tīng)見(jiàn)，吸引了好多家庭到河岸邊上圍觀，端午節(jié)日的氛圍非常濃厚。我們本來(lái)只是來(lái)郊區(qū)隨便轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒(méi)想到還遇上了這么精彩的活動(dòng)。”
不只北京，端午期間，贛州、珠江、揭陽(yáng)、佛山、東莞、益陽(yáng)、永州、福州等多地龍舟活動(dòng)火熱進(jìn)行，點(diǎn)亮了大大小小的河道。其中，2023中華龍舟大賽（福建·福州站）更是吸引了近10萬(wàn)名市民、游客現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，2023年的端午節(jié)假期，文化和旅游正走向更深程度的融合，旅游業(yè)進(jìn)入了不可逆轉(zhuǎn)的全面復(fù)蘇新通道，避暑、康養(yǎng)、研學(xué)領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)容帶來(lái)新的市場(chǎng)空間和創(chuàng)新機(jī)遇。
挖掘需求培育市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)
這些消費(fèi)熱點(diǎn)也將成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的新增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，傳統(tǒng)文化通過(guò)沉浸式體驗(yàn)融入到消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)商旅文融合發(fā)展。這些新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景正在受到廣大消費(fèi)者的青睞。
陳麗芬建議，對(duì)于即將到來(lái)的暑期，有條件的地方要依托濕地、草原、湖泊等自然資源和氣候環(huán)境，推動(dòng)自然元素與避暑需求相匹配，創(chuàng)造旅游休閑、度假養(yǎng)生等避暑消費(fèi)場(chǎng)景。舉辦避暑消夏節(jié)、體育賽事、啤酒節(jié)等各類活動(dòng)，豐富消費(fèi)選擇，提升避暑消費(fèi)體驗(yàn)。在影院、藝術(shù)中心等文化場(chǎng)所開(kāi)展避暑消夏活動(dòng)，將避暑消費(fèi)融入日常生活場(chǎng)景。
記者了解到，相關(guān)部門(mén)和地方政府已經(jīng)在積極推出相關(guān)的促消費(fèi)舉措。例如，商務(wù)部表示，接下來(lái)，將推出“不夜生活節(jié)”“數(shù)字消費(fèi)節(jié)”等消費(fèi)場(chǎng)景。各地也將舉辦一系列豐富多彩的消費(fèi)活動(dòng)。比如，江蘇舉辦“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”。
“這些活動(dòng)貫穿端午節(jié)、暑期，甚至延續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間，將為消費(fèi)市場(chǎng)增添更多信心和活力?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人束玨婷此前在回答《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)。她指出，隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季的到來(lái)，居民節(jié)假日休閑購(gòu)物、出行旅游等消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動(dòng)促進(jìn)，二季度消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
