圖為全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟成立儀式。 （中國寶武 供圖）
2020年9月份，習(xí)近平總書記在第七十五屆聯(lián)合國大會一般性辯論上宣布，中國力爭到2030年實現(xiàn)碳達(dá)峰、到2060年實現(xiàn)碳中和。中國寶武積極踐行黨中央關(guān)于碳達(dá)峰、碳中和有關(guān)重大戰(zhàn)略決策，將綠色作為企業(yè)的生命底色和戰(zhàn)略基色，在鋼鐵行業(yè)率先發(fā)布碳減排目標(biāo)：到2023年力爭實現(xiàn)碳達(dá)峰，到2050年力爭實現(xiàn)碳中和。
為深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，中國寶武下大力氣講好鋼鐵的綠色故事，消除公眾對鋼鐵的“黑色偏見”；講好鋼鐵文明基石故事，增強行業(yè)榮譽感和使命感；講好鋼鐵美好愿景的故事，將“雙碳”挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為行業(yè)實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的重大機遇，構(gòu)建行業(yè)強大的號召力與吸引力，加快創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)。
一是將綠色作為重要戰(zhàn)略基色，植入公司品牌頂層策劃。中國寶武加強系統(tǒng)研究，推進(jìn)綠色鋼鐵品牌工作頂層策劃；聚焦“綠色、智慧、精品”，研究提出中國寶武品牌定位及傳播方案和加強推進(jìn)公司品牌外宣工作方案；聚焦世界一流企業(yè)“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的16字標(biāo)準(zhǔn)，研究提出“中國寶武創(chuàng)建卓著品牌研究報告”；探索嘗試新的品牌傳播渠道和平臺，將無償新聞傳播與甄選高端平臺的有償投放適度有機結(jié)合，扭轉(zhuǎn)社會大眾對鋼鐵行業(yè)的傳統(tǒng)固有認(rèn)知。
二是全方位、多維度地開展綠色低碳宣傳，講好綠色鋼鐵故事。中國寶武通過“央媒+自媒”“行業(yè)+社會”等多種外宣渠道，全方位開展綠色低碳宣傳；加大與主流權(quán)威媒體以及行業(yè)、地方媒體的戰(zhàn)略合作力度，在更高層面積極宣傳中國寶武在重要關(guān)鍵領(lǐng)域取得的實踐成果，形成了一批有影響、有深度、層次高的報道，展現(xiàn)寶武形象，突出寶武地位。同時，集團(tuán)通過寶武融媒體平臺發(fā)揮內(nèi)外宣傳聯(lián)動優(yōu)勢，持續(xù)宣傳貫徹綠色發(fā)展理念，圍繞“綠色產(chǎn)品”等主題連發(fā)多篇“雙碳”行動方案解讀文章，樹立了中國寶武成為實現(xiàn)鋼鐵行業(yè)綠色低碳可持續(xù)發(fā)展推動者的良好形象。
三是通過短視頻等載體強化綠色品牌定位。中國寶武在虹橋機場核心區(qū)域投放“綠色鋼鐵 美好生活”燈箱廣告，并在第十一屆中國國際鋼鐵大會期間，在《中國冶金報》送會特刊整版推出。
四是通過線下大型活動，向外界展現(xiàn)綠色品牌形象。中國寶武遴選“新能源純電動白車身BCB EV”等8項高端綠色產(chǎn)品、技術(shù)成果參加中央企業(yè)高端裝備制造創(chuàng)新成就展；在中國寶武碳中和股權(quán)投資基金設(shè)立發(fā)布會、全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟成立大會和全球低碳冶金創(chuàng)新論壇等大型會議中植入綠色品牌理念。
2021年，中國寶武迎來品牌形象與品牌價值的雙提升。在形象方面，中國寶武作為鋼鐵行業(yè)綠色發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)鋼鐵企業(yè)向綠色高科技企業(yè)的轉(zhuǎn)變，得到了鋼鐵生態(tài)圈合作伙伴和社會大眾的普遍認(rèn)可。在價值方面，中國寶武在世界品牌實驗室發(fā)布的2021年度“世界品牌500強”榜單中排名第333位，在英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的2021年度“全球最有價值的采礦和鋼鐵品牌”榜單中排名第7位，在品牌聯(lián)盟（北京）發(fā)布的“2021中國品牌500強”榜單中排名第80位。這些都證明了，以中國寶武為代表的中國鋼鐵企業(yè)品牌價值逐漸得到國際和國內(nèi)市場的認(rèn)可。（寶武宣）
