首頁>新聞中心>獨家報道

【品牌故事】南鋼 :推進品牌形象從“高原”攀向“高峰”

2022-05-17 09:37:00

中國冶金報 中國鋼鐵新聞網(wǎng)
記者 邵啟明 報道

圖為井然有序的南鋼生產(chǎn)車間。(南鋼供圖)
  近年來,南鋼堅持用路線圖、流程圖、責任圖、效果圖等掛圖作戰(zhàn)的方式,推進企業(yè)的全媒體傳播體系構(gòu)建與品牌傳播,匯聚起干事、創(chuàng)業(yè)、樹品牌的強勁動力和強大勢能,擦亮南鋼綠色、智慧、人文、高科技的高質(zhì)量發(fā)展新特征,助推南鋼品牌形象和影響力從“高原”攀向“高峰”。
  “路線圖”:高位布局、高點策劃
  南鋼每年都會加強系統(tǒng)規(guī)劃,通過智慧加持、借力外智,畫好品牌五年規(guī)劃和品牌年度建設(shè)兩張“路線圖”。
  該公司黨委工作部結(jié)合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,從人員的組織架構(gòu)、媒體的矩陣平臺等層面推進頂層設(shè)計,相繼開通企業(yè)門戶網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號等矩陣式全媒體傳播平臺,并設(shè)立專門的品牌傳播機構(gòu)加以維護運營。該公司著力做好品牌傳播的策劃布局,牽頭建立年度品牌傳播管理規(guī)定、品牌傳播執(zhí)行計劃和品牌建設(shè)工作考核辦法等,按照課題式設(shè)計、項目式管理、工程式推進、臺賬式督查、績效式考核的方法,制訂品牌傳播的口徑把控流程。
  該公司持續(xù)推進與行業(yè)內(nèi)外重要媒體平臺展開全面的品牌傳播合作,促使企業(yè)品牌對內(nèi)凝聚力、對外傳播力的持續(xù)提升。
  “流程圖”:分解細化、明確節(jié)點
  南鋼黨委工作部協(xié)同相關(guān)部門開展好品牌建設(shè)工作:在資源上匯聚力量、在策劃上接力創(chuàng)新、在渠道上持續(xù)拓展,多元演繹推進品牌傳播,促進企業(yè)品牌價值增長;在對外品牌傳播中,圍繞綠色、智慧、人文等重點工作制訂專項策劃傳播計劃和流程,每年組織中央、江蘇省及南京市主流媒體開展專題傳播10次以上;促成《中國冶金報》《南京日報》和新浪江蘇等媒體到南鋼進行專題采訪報道;做好品牌傳播渠道創(chuàng)新,強化全媒體宣傳……
  “責任圖”:目標在線、量化到人
  南鋼該公司積極推進品牌宣傳內(nèi)容、形式、渠道的創(chuàng)新;自有品牌傳播平臺建設(shè)日漸完善;協(xié)調(diào)、協(xié)同基層單位通訊員、品牌建設(shè)聯(lián)絡(luò)員,高效協(xié)同做好品牌傳播工作。
  該公司注重品牌傳播策劃,圍繞紅色、客戶、創(chuàng)新等主題,精準聚焦。一是內(nèi)部現(xiàn)場品牌“露出”,做到品牌元素呈現(xiàn)無時不在、無處不有。二是外部市場“露出”,做到品牌在外的“露出”無所不在。該公司精準細分外部品牌傳播渠道的功能,實現(xiàn)更優(yōu)價值呈現(xiàn);發(fā)揮好品牌傳播周邊產(chǎn)品(會展、論壇、活動、文創(chuàng)產(chǎn)品)的賦能、助推作用;精準聚焦南鋼品牌亮點,達到品牌傳播“高光時刻”的系列化、長效化。
  “效果圖”:全面跟蹤、亮點頻頻
  南鋼黨委工作部抓住重大事件的品牌傳播時機,使企業(yè)品牌形象傳播達到“立體聲”“全波段”“多畫面”“全場景”的效果。
  該公司為北京冬奧會項目建設(shè)提供了一系列高性能鋼材。該公司助建冬奧會場館的熱點新聞在央視《新聞直播間》、學(xué)習(xí)強國等多個媒體平臺傳播達80多次,其中《南京日報》《中國冶金報》等專題專版?zhèn)鞑?次……
  該公司擬定南鋼股份上市20周年品牌傳播方案,做好品牌傳播;董事長、重點人物接受重要媒體專訪,組織專版報道……全方位宣傳展示股份公司20年發(fā)展重大成就。各大媒體平臺紛紛刊發(fā)南鋼股份、民族工業(yè)品牌發(fā)展論壇新聞。
  目前,南鋼全球化進入全球產(chǎn)業(yè)布局、全球化能力及創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)的3.0階段。自南鋼印尼金瑞焦炭項目正式簽約起,南鋼的媒體矩陣本著大事必到、大事必報的原則參與其中;從語言組織、內(nèi)容把關(guān)、海報設(shè)計,到智力賦能、介入策劃、創(chuàng)意制作、系統(tǒng)布局等全面鋪陳,做到精誠指導(dǎo)、精心編導(dǎo)、精美制作,彰顯專業(yè)力量。
  近幾年,該公司先后獲得了全國文明單位、全國五一勞動獎狀、國家高新技術(shù)企業(yè)、國家綠色工廠、國家智能制造試點示范企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)等稱號。南鋼還參與編制了《鋼鐵行業(yè)品牌價值評價》團體標準,參加中國自主品牌博覽會線上展。

來源:中國冶金報-中國鋼鐵新聞網(wǎng)

編輯:張雨恬

版權(quán)說明

【1】 凡本網(wǎng)注明"來源:中國冶金報—中國鋼鐵新聞網(wǎng)"的所有作品,版權(quán)均屬于中國鋼鐵新聞網(wǎng)。媒體轉(zhuǎn)載、摘編本網(wǎng)所刊 作品時,需經(jīng)書面授權(quán)。轉(zhuǎn)載時需注明來源于《中國冶金報—中國鋼鐵新聞網(wǎng)》及作者姓名。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。
【2】 凡本網(wǎng)注明"來源:XXX(非中國鋼鐵新聞網(wǎng))"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng) 贊同其觀點,不構(gòu)成投資建議。
【3】 如果您對新聞發(fā)表評論,請遵守國家相關(guān)法律、法規(guī),尊重網(wǎng)上道德,并承擔一切因您的行為而直接或間接引起的法律 責任。
【4】 如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的。電話:010—010-64411649
品牌聯(lián)盟
  • 燃燒裝置2.gif
  • 湖南華菱集團.jpg
  • 山東鋼鐵集團.jpg
  • 1_看圖王.png
  • W020190430461031429831.jpg
  • 首鋼.jpg
  • 冶金工業(yè)規(guī)劃研究院logo1.jpg
  • W020130618825601874406.jpg
  • W020130618825602778336.jpg
  • W020130618825603702632.jpg
  • W020130618825617201098.jpg
  • W020130618825606679805.jpg
  • W020130618825607505186.jpg
  • brand04.png
  • brand06.png
  • brand05.png
  • brand03.png
  • brand02.png
  • brand01.png
    read_image.gif

    地址:北京市朝陽區(qū)安貞里三區(qū)26樓 郵編:100029 電話:(010)64442120/(010)64442123 傳真:(010)64411645 電子郵箱:csteelnews@126.com

    中國冶金報/中國鋼鐵新聞網(wǎng)法律顧問:大成律師事務(wù)所 楊貴生律師 電話:010-58137252 13501065895 Email:guisheng.yang@dentons.cn

    中國鋼鐵新聞網(wǎng)版權(quán)所有,未經(jīng)書面授權(quán)禁止使用 京ICP備07016269號 京公網(wǎng)安備11010502033228