乘勢而上 守正創(chuàng)新
高質(zhì)量完成行業(yè)宣傳工作
——2021年鋼協(xié)宣傳交流工作委員會工作報告
中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會宣傳交流工作委員會2021年輪值主任委員
錢建興
各位領導、各位委員、各位代表：
宣傳交流工作委員會是中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會的常設分支機構，按照中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會五屆十二次會長辦公會暨五屆十次理事會的決定要求于2020年7月成立，是會員單位從事宣傳交流工作的專業(yè)組織。根據(jù)鋼協(xié)黨委的工作部署，按照《中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會宣傳交流工作委員會工作條例》有關規(guī)定，我代表委員會向全體委員報告2021年工作，請大會審議。
—、2021年工作回顧
2020年，克服新冠肺炎疫情的影響，鋼協(xié)宣傳交流工作委員會于7月以通信的形式成立，并于12月召開了成立大會。一年來，委員會以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，秉持服務企業(yè)、服務行業(yè)、服務政府的宗旨，在鋼協(xié)黨委的統(tǒng)一部署下，在全體委員的共同努力下，按照立足新發(fā)展階段、全面貫徹落實新發(fā)展理念、努力構建新發(fā)展格局要求，勇毅篤行、惟實勵新，完善宣傳體系，創(chuàng)新宣傳模式，全方位、多角度、深層次做好主題宣傳和行業(yè)宣傳，講好鋼鐵故事，傳播鋼鐵聲音，提升公眾認知，引導市場預期，增進社會了解，努力改善鋼鐵形象，為行業(yè)穩(wěn)運行、謀發(fā)展營造良好的輿論氛圍和外部環(huán)境。委員會主要開展了以下幾方面的工作：
（一）協(xié)同聯(lián)動，加強行業(yè)宣傳體系建設
1.發(fā)揮合力，搭建行業(yè)宣傳平臺。經(jīng)過協(xié)會會員單位申請和委員大會審議通過，委員會現(xiàn)有成員單位49家，其中輪值主任委員單位7家，副主任委員單位17家。在鋼協(xié)黨委的指導下，在主任委員會的部署下，秘書處動員行業(yè)宣傳資源，發(fā)揮委員會的平臺作用、中國冶金報的主體作用、委員單位的協(xié)同作用和社會媒體的重要作用，初步形成了行業(yè)媒體、企業(yè)媒體、社會媒體同頻共振、協(xié)同聯(lián)動的格局，擴大了行業(yè)宣傳的影響力和傳播力。
2.按期開展活動，推動行業(yè)宣傳工作落實落地。為落實鋼協(xié)理事會對宣傳工作提出的要求，4月和10月，兩次召開主任委員工作交流會，傳達學習陳德榮會長提出的做好行業(yè)宣傳、重塑行業(yè)形象的工作意見，何文波書記提出的“三個面向''和“四個重點”的工作建議，以及鋼協(xié)六屆二次會員大會精神，明確行業(yè)宣傳重點，研討加強行業(yè)宣傳、創(chuàng)新宣傳模式、變革宣傳手段、推動工作落實的實施路徑。
3.成立專家組，充實專業(yè)宣傳力量。為維護市場秩序、維護行業(yè)利益、維護鋼鐵形象，掌握正面宣傳的主動權，根據(jù)4月份主任委員工作會議的決定，經(jīng)各委員單位推薦，委員會在7月份成立了鋼材市場、鐵礦石市場、低碳綠色三個專家組，并于8月份首次召開專家工作交流會。成立以來，專家組積極工作，針對行業(yè)運行中出現(xiàn)的熱點問題深入分析、及時發(fā)聲，累計發(fā)表分析文章9篇，在關鍵時期起到了析事明理、澄清謬誤的作用。
4.建立行業(yè)信息發(fā)布機制，暢通宣傳互動渠道。定期召開信息發(fā)布會，向社會發(fā)布行業(yè)運行情況，做好主要指標數(shù)據(jù)的分析和解讀。與媒體保持良好的溝通互動，協(xié)會重大會議活動向媒體開放，及時表達立場，回應社會關切，避免各種非主流傳聞、消息的不利影響，促進正面信息有效傳播。
5.制訂加強行業(yè)宣傳行動方案，系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌推進。為保證行業(yè)宣傳工作“一盤棋”規(guī)劃、“齊步走”推進，有效開展行業(yè)形象提升工程，做到任務分解、分工明確、職責落實，經(jīng)征求相關單位建議，制訂了《加強鋼鐵行業(yè)宣傳開展行業(yè)形象提升工程行動方案》，經(jīng)委員大會討論通過后，將提交鋼協(xié)六屆三次會長辦公會審議。
（二）圍繞中心，重塑鋼鐵行業(yè)嶄新形象
1. 做好主題宣傳，貫徹上級宣傳部門工作要求。圍繞“奮斗百年路、啟航新征程"的主題，以建黨百年為契機，做好慶祝建黨百年系列宣傳工作。中國冶金報開設《學黨史悟思想辦實事開新局》《百煉成鋼》《建黨百年英雄重訪》等專欄，全面講好紅色鋼鐵故事，挖掘和傳承深入鋼鐵人血脈的紅色基因。做好全國鋼鐵行業(yè)慶祝建黨100周年座談會、鋼鐵行業(yè)“七一勛章”和“兩優(yōu)一先”獲得者、學習貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神和黨的十九屆六中全會精神等專題報道，邀請行業(yè)老領導、鋼協(xié)會長和副會長、企業(yè)一把手等談體會、講感受、悟初心、擔使命，回顧鋼鐵發(fā)展歷程，彰顯鋼鐵精神，凝聚鋼鐵力量。
2.做好《鋼鐵脊梁》紀錄片宣傳，推動中國鋼鐵形象轉(zhuǎn)變。歷經(jīng)300多個日日夜夜，縱橫華夏23個省市52家鋼鐵企事業(yè)單位，向建黨百年獻禮的大型工業(yè)紀錄片《鋼鐵脊梁》11月29日在萬眾矚目中登陸央視，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關注,顛覆了鋼鐵行業(yè)過去“傻大黑粗”的傳統(tǒng)形象，展現(xiàn)了中國鋼鐵在黨的領導下砥礪進取的使命擔當，激發(fā)了全行業(yè)接續(xù)奮斗的信心與豪情。在紀錄片播出前后，我們舉辦了《鋼鐵脊梁》首播座談會，寶武、河鋼、太鋼、沙鋼、中冶、南鋼、韶鋼等參與企業(yè)對幕后故事進行了精彩報道，進一步擴大了宣傳效果。
3.做好正面宣傳，講好鋼鐵人的責任擔當故事。在宣傳鋼鐵行業(yè)助力脫貧攻堅、同心抗疫的優(yōu)異表現(xiàn)的同時，對今年河南、山西遭遇洪災等突發(fā)事件，第一時間報道廣大鋼企積極捐款捐物、團結一心抗洪救災的積極作為，全面展現(xiàn)困難當前中國鋼鐵的砥柱中流作用和勇于盡責擔當。兩會期間，借助代表委員履職的契機，聚焦行業(yè)熱點，集中力量建言獻策，正面宣傳鋼鐵，提髙對政策制定的影響力。
4.舉辦“央媒進鋼廠”活動，增進社會公眾了解。10月13日，“中央媒體進鋼城"再出發(fā)，來自人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、《經(jīng)濟日報》、《中國日報》等十余家媒體的記者走進八鋼，探尋其堅持創(chuàng)新驅(qū)動、推進區(qū)域鋼鐵產(chǎn)能整合、智慧制造、綠色低碳發(fā)展的密碼，增進了社會公眾對鋼鐵的了解，增強了企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展底氣和自信。
（三）聯(lián)系實際，為行業(yè)健康發(fā)展和長期繁榮鼓與呼
一年來，委員會圍繞“聚焦一個根本任務、堅持兩大發(fā)展主題、解決三大行業(yè)痛點、推進一個重要進程"的工作方向，聯(lián)系行業(yè)工作重點，大力宣傳鋼鐵行業(yè)在深化改革、綠色低碳發(fā)展、智能制造、科技創(chuàng)新、提髙競爭力、國際化等方面做出的努力和取得的成效，講好鋼鐵攻堅克難故事，傳播鋼鐵創(chuàng)新發(fā)展聲音，廣泛凝聚共識，匯聚發(fā)展合力。
1.講好鋼鐵高質(zhì)量發(fā)展的故事。推出中信泰富特鋼、華菱、本鋼等企業(yè)髙質(zhì)量發(fā)展系列報道，開展對標挖潛、鞍鋼重組本鋼、管理創(chuàng)新、深化改革等專題報道，總結優(yōu)秀企業(yè)的典型經(jīng)驗。針對產(chǎn)能產(chǎn)量“雙控"、出口退稅取消、鐵礦石過快上漲、再生鋼鐵原料進口等輿情熱點，持續(xù)開展跟蹤報道，反映企業(yè)訴求，推動問題解決。
2.講好鋼鐵綠色低碳發(fā)展故事。聚焦超低排放和“雙碳"目標，邀請行業(yè)領導、專家建言獻策，重點探討節(jié)能減排、低碳發(fā)展之路；報道了寶武、河鋼、鞍鋼、包鋼、南鋼、山鋼、新天鋼、榮程等鋼企的“雙碳”目標及發(fā)展愿景或低碳發(fā)展戰(zhàn)略，充分展示鋼鐵企業(yè)為實現(xiàn)“碳達峰"“碳中和"目標釆取的積極行動。
3.講好鋼鐵人科技創(chuàng)新的故事。推出實現(xiàn)髙水平科技自立自強欄目，探討中國鋼鐵科技自強之路；在國家科學技術獎和冶金科學技術獎揭曉后，第一時間對獲獎企業(yè)、獲獎項目、獲獎人才進行報道，宣傳在技術創(chuàng)新上取得突破和獲得成就的集體和個人，講述企業(yè)突破關鍵核心品種瓶頸、不斷推進科技創(chuàng)新、改善品種質(zhì)量、解決“卡脖子''問題的精彩故事，為中國鋼鐵實現(xiàn)新的技術跨越積聚正能量。
4.講好鋼鐵服務國家戰(zhàn)略、滿足人民美好生活需要的故事。綜合運用新媒體靈活多樣的宣傳手段，采用文字、圖片、視頻等多種方式講述超級工程、大國重器、百姓生活中的鋼鐵故事，反映鋼鐵在支撐國民經(jīng)濟發(fā)展和滿足人民美好生活需要中做出的巨大貢獻。冶金報的《鋼鐵讓世界更美好》《科技賦能創(chuàng)新引領》宣傳片，中國寶武的綠色宣傳片等都取得了很好的效果。
同志們，通過全體委員單位的共同努力，宣傳交流工作委員會開展了大量務實創(chuàng)新、卓有成效的工作，行業(yè)宣傳影響力、傳播力進一步提升。這些成績的取得，是我們行業(yè)宣傳工作者精誠合作、奮發(fā)有為、勇挑重擔、扎實工作的結果，在此，我向大家道聲辛苦，并表示衷心的感謝！
在回顧過去、總結成績的同時，還要看到，鋼鐵行業(yè)宣傳工作依然任重道遠。目前，行業(yè)宣傳在“圈內(nèi)"做得很好，行業(yè)形象已經(jīng)大有改觀，但在“圈外"被誤解的情況時有發(fā)生，加強行業(yè)宣傳仍不可放松，必須慎終如始、一以貫之。在今后的工作中，我們要順應行業(yè)發(fā)展需求，找準工作切入點和著力點，再接再厲、認真落實，推動行業(yè)宣傳工作更上一層樓。
二、2022年面臨的任務
當前，百年變局和世紀疫情交織疊加，世界經(jīng)濟和貿(mào)易秩序正在受到嚴重沖擊和挑戰(zhàn)，宣傳工作面臨的形勢更加錯綜復雜。宣傳交流工作委員會要深刻認識我國鋼鐵行業(yè)所處的歷史方位，貫徹新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局，科學判斷行業(yè)宣傳工作所處的新階段、面臨的新形勢、肩負的新任務，按照鋼協(xié)黨委的統(tǒng)一部署，乘勢而上、守正創(chuàng)新，努力提髙宣傳工作與鋼鐵行業(yè)髙質(zhì)量發(fā)展的適配性，不斷推動行業(yè)宣傳工作開創(chuàng)新局面，邁上新臺階。
?。ㄒ唬┩晟菩袠I(yè)宣傳體系，構建“大宣傳”的格局
1.建立協(xié)同聯(lián)動的工作模式。充分發(fā)揮主任委員、副主任委員單位的作用，調(diào)動委員單位的積極性，細化分工，明確職責,在工作推進中形成委員會的工作模式，構建智能、協(xié)同、聯(lián)動、高效的工作機制。開展重大主題聯(lián)合宣傳，形成重要新聞互相轉(zhuǎn)發(fā)制度，實現(xiàn)鋼協(xié)系統(tǒng)媒體、主要鋼鐵企業(yè)媒體、社會媒體同步發(fā)聲、聯(lián)動呼應的格局。
2.重點工作提前策劃、統(tǒng)籌部署。根據(jù)工作重點和時事熱點,結合企業(yè)痛點和訴求，做好前期策劃，明確選題設置，總體謀劃、分步實施、靶向出擊，向公眾灌輸中國鋼鐵的新理念，增進對中國鋼鐵的新認知。借鑒《鋼鐵脊梁》的宣傳模式，中國冶金報定期明確宣傳重點，各企業(yè)按照選題在做好各自宣傳的同時，按計劃共同推進行業(yè)宣傳，達到統(tǒng)一步調(diào)、合唱共鳴的效果。
3.繼續(xù)完善信息發(fā)布制度。在按季度召開信息發(fā)布會的基礎上，探討與主要鋼鐵企業(yè)合作，定期或在重大時間節(jié)點針對行業(yè)重大事件、發(fā)明創(chuàng)造、顯著成就等及時召開新聞發(fā)布會，向社會傳遞最權威、最直接的信息，起到正面宣傳、一錘定音的效果。
4.開展行業(yè)新聞評選活動。為考量工作成效，研究開展行業(yè)新聞評選活動，評選年度點擊量髙的最佳報道、優(yōu)秀通訊員、優(yōu)秀企業(yè)微信公眾號，通過評選樹典型，激發(fā)媒體、企業(yè)、專家為行業(yè)發(fā)聲的積極性。
5.加強行業(yè)宣傳隊伍建設。面對國內(nèi)國際新形勢、意識形態(tài)領域新態(tài)勢、信息化發(fā)展新趨勢，做好宣傳工作對人才提出了更高的要求?！安蝗招抡弑厝胀?。委員會要用好舉辦會議或培訓的機會，組織行業(yè)宣傳人員加強政治理論學習和業(yè)務研討交流，用過硬的政治素質(zhì)和業(yè)務本領，更好地服務行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
?。ǘ╅_拓創(chuàng)新，開展鋼鐵行業(yè)形象提升行動
鋼鐵行業(yè)形象提升是一項系統(tǒng)工程，涉及行業(yè)整體品牌策劃、建設，以及企業(yè)個體品牌形象維護和提升，需要整體謀劃、統(tǒng)籌組織、科學推進?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)制定了《加強行業(yè)宣傳開展行業(yè)形象提升行動方案》。今后一段時期，委員會將按照行動方案的時間節(jié)點和實施路徑，有條不紊地推進相關工作。
1.創(chuàng)新傳播渠道。在繼續(xù)開展“央媒進鋼廠”活動的基礎上，借鑒《鋼鐵脊梁》紀錄片和鋼鐵廣告進院線的經(jīng)驗，繼續(xù)拍攝行業(yè)宣傳片，通過多種渠道向社會大眾展示。舉辦鋼鐵企業(yè)公眾開放日或云開放日活動，邀請權威媒體、自媒體、周邊居民走進鋼廠，通過親眼看、親耳聽讓老百姓認識鋼鐵、理解鋼鐵。與上下游（汽車、機械、船舶、房地產(chǎn)等行業(yè)）開展對標學習交流，上下游聯(lián)動做好鋼鐵宣傳。
2.創(chuàng)新宣傳方式。鋼鐵行業(yè)宣傳的重點內(nèi)容是綠色低碳、智能制造、科技創(chuàng)新、“卡脖子"技術和產(chǎn)品等，改變傳統(tǒng)“黑板報''“表揚稿"式灌輸內(nèi)容的理念和套路，在講故事的方式方法上下功夫，講跟老百姓生活息息相關的故事，讓鋼鐵變得通俗易懂、有用有趣、更接地氣。
3.創(chuàng)新宣傳手段。行業(yè)形象提升行動的對象主要是社會公眾,需要引進專業(yè)的公關公司和文化創(chuàng)意公司，用社會大眾喜聞樂見的形式介紹鋼鐵與生活的關系，描繪鋼鐵未來的模樣，改變鋼鐵在公眾心目中的傳統(tǒng)形象。
（三）講好鋼鐵新故事，讓主流聲音更加響亮
1.做好黨的二十大的宣傳。這是2022年宣傳報道的主題主線。圍繞為黨的二十大獻禮這一主題，做好策劃，重點宣傳黨的十九大以來鋼鐵行業(yè)取得的新成就和做出的新貢獻。
2.圍繞新階段、新理念、新格局講好鋼鐵新故事。圍繞“聚焦一個根本任務、堅持兩大發(fā)展主題、解決三大行業(yè)痛點、推進一個重要進程”的工作方向具體策劃，關注新技術、新產(chǎn)品、新應用、新成效、新模式，展示綠色、智能、髙端和有擔當、有情懷、有溫度的現(xiàn)代中國鋼鐵形象。
一是講好綠色發(fā)展故事。宣傳中國鋼鐵正在進行的以綠色發(fā)展為主要特征的史無前例的革命性產(chǎn)業(yè)變革。關注《鋼鐵行業(yè)碳達峰行動方案》出臺，關注鋼鐵在綠色低碳工藝研究、新產(chǎn)品開發(fā)、新能源應用等方面持續(xù)不斷的新突破，讓中國綠色低碳新征程上的亮點廣為人知、深入人心。
二是講好美好生活故事。宣傳中國鋼鐵在國民經(jīng)濟體系和人民美好生活中的基礎和支撐作用。關注“大國重器"“超級工程"百姓生活中的鋼鐵貢獻；關注鋼鐵支撐北京冬奧會的新故事，做好首鋼轉(zhuǎn)型、鋼企為冬奧場館供應建設用鋼、鋼鐵人為冬奧服務等鋼鐵驕“奧"宣傳。
三是講好鋼鐵品牌故事。宣傳中國優(yōu)秀鋼鐵企業(yè)的“發(fā)展之路"和“經(jīng)營之道”，做好中國寶武發(fā)展之路系列報道，繼續(xù)做好鋼鐵尋冠、品牌巡禮等典型宣傳。
四是講好科技創(chuàng)新故事。宣傳在技術創(chuàng)新上取得突破和獲得成就的集體和個人，激勵斗志干勁，鼓舞擔當作為。結合國家科學技術獎、冶金科學技術獎，做好先進鋼鐵材料、科技研發(fā)創(chuàng)新、鋼鐵工匠精神等正面報道，宣傳中國鋼鐵在科技創(chuàng)新上發(fā)力之強勁、勢頭之迅猛、成果之顯著，樹立鋼鐵髙科技、髙性能、高顏值的形象。
知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。同志們，今年是鋼鐵行業(yè)加強宣傳工作的“元年”，也是鋼鐵行業(yè)宣傳工作取得豐碩成果、謀篇布局未來的一年。站在新的歷史交匯點上，新時代的中國鋼鐵已經(jīng)整裝再發(fā)，行業(yè)的髙質(zhì)量發(fā)展需要我們廣大宣傳戰(zhàn)線上的鋼鐵人勵精圖治、接續(xù)奮斗、砥礪前行。相信在各位委員的共同努力下，宣傳交流工作委員會的工作一定會取得更加優(yōu)異的成績，讓中國鋼鐵精神和形象熠熠生輝，為實現(xiàn)鋼鐵行業(yè)的健康發(fā)展和持續(xù)繁榮做出更大的貢獻。
謝謝大家！
